“两会”同期声丨等闲识得东风面 万紫千红总是春——2025年江西文旅展开高质量发展画卷——江西文旅厅
江西旅游网
2025年03月10日
2024年底，中央经济工作会议部署2025年工作时明确要求，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”是今年重点任务，要完成这一任务，必须“促进文化旅游业发展”。又一个春天到来，万众瞩目，大幕将启。今年是“十四五”规划收官之年，“释放文化、旅游等消费潜力”“丰富农民文化生活”“加快发展新型文化业态”“完善公共文化服务体系”这些表述，成为今年文旅发展的方向标。
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春风十里 繁花似锦
2024江西文旅消费取得新成效
近年来，江西省文旅系统坚决贯彻落实党中央、国务院关于提振消费的决策部署和省委、省政府的工作安排，广泛凝聚合力，扎实推动文旅市场热闹平稳发展，文旅消费取得新成效，通过消费提质扩容、消费结构优化、打造融合业态等多种手段，成就2024江西文旅春风十里，繁花似锦。文旅消费提质扩容，市场规模扩大。全省接待国内游客和旅游总消费，分别增长13.99%、14.47%。假日经济火热。春节、国庆及寒暑假集中吸引全年43%的省外游客。入赣人次走高。全年入赣客流占比近三分之一，外省游客占比居全国前列。
春意盎然 前程锦绣
2025江西文旅消费谱写新篇章
新的一年，江西文旅将聚势谋远、向新而行，努力探索文旅产业转型升级路径，推动我省文旅消费结构不断优化，旅游接待人次、收入进一步增长，把文化旅游业打造成支柱产业，展开高质量发展画卷，在赣鄱大地再次奏响文旅融合百业的欢乐颂歌。要实现这一宏伟目标，必须坚持问题导向、目标导向、效果导向，在推出惠民举措、聚焦重点客群、培育新兴业态、持续扩圈出海等四个方面着力推进。惠民举措落在实处
加大文旅消费惠民力度。整合推出“云游江西”一卡通，出台“乐游江西”大礼包等系列文旅消费优惠政策。推出“巳巳如意·乐游江西”蛇年惠民福利。鼓励有条件的地方根据当地实际推出文旅消费券、消费满减和积分奖励兑换、抽奖等优惠措施。鼓励景区淡季打折或免费开放，对老年人、残疾人、学生等重点人群实行减免门票政策。实施“百城千站”文化和旅游消费行动计划，推动自驾游驿站建设，推出补能优惠、购物满减、免费洗车、旅途服务保障等自驾游惠民措施。
拓展公共机构服务供给。广泛开展“文韵赣鄱”系列群众文化活动，推动优质文化资源直达基层。支持博物馆、美术馆等策划推出高品质特展，支持图书馆、文化馆策划推出群众性展览。实施“非遗点亮生活”江西行动，推动非遗进景区、进街区、进社区、进校园。推进非遗工坊建设，举办非遗点亮生活主题展、非遗购物节·江西非遗大集等活动。支持国家考古遗址公园、文物保护单位、博物馆、纪念馆等完善旅游服务配套设施，融入旅游线路设计、展陈展示、讲解体验。
重点客群精准发力
2024年，国内、出境、入境三大旅游市场呈现供需两旺、持续增长态势。三大市场客群中年轻群体、银发族和女性群体占比及消费水平持续攀升，亲子游、研学游相互交织，形成了多元的组合效应，助力旅游消费市场的持续与稳定，深刻影响旅游产业的格局与走向。面对这一新形势，2025年省文化和旅游厅将联动各地各部门围绕亲子游、研学游、银发游以及广大职工出游需要，出台优惠政策，提升消费水平。推动各级文艺团体推出一批高品质少儿题材舞台剧目，创新演出场景和形式。引导景区、商场、街区等引入户外拓展、乡村采摘、文化体验、亲子乐园、无动力儿童乐园、艺术和手工艺品制作等业态，推动剧场、科技馆、博物馆、动物园、植物园、海洋馆等纳入亲子游线路。鼓励酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房，打造亲子度假酒店。培育一批优质研学旅游品牌和企业，推动旅行社经营研学旅游业务健康有序发展。发展入境研学旅游，擦亮“全球学子嘉游赣”品牌。实施江西红色研学“十百千万”行动，推出红色研学精品线路、精品课程，培育红色研学优秀导游、导师，唱响“红色江西正青春”研学品牌。
设计发布一批省内银发旅游精品线路，培育打造一批“中医药+康养”及候鸟式养老、旅居养老目的地，积极推广康养、漫游、家庭游、怀旧游、错峰游等银发旅游产品。发展银发旅游保险业务，完善老年旅游优惠政策，提高银发旅游服务水平。增开银发旅游专列，组织开展“赣鄱康养行”活动，将银发旅游专列适老化、绿色化、舒适化改造纳入大规模设备更新支持范围。
释放职工消费潜力，全面落实带薪休假制度，鼓励单位和职工将带薪年休假与传统节日、地方特色活动相结合，安排错峰休假。鼓励基层工会开展职工春秋游和“嘉游赣·惠生活”活动，组织职工畅游江西。
新兴业态着力培育
在新需求、新技术的推动下，文旅消费新业态、新产品、新场景、新模式不断出现，为消费者带来全新体验，文旅消费市场呈现新气象。近年来，随着消费者需求持续升级，红色旅游、体育赛事等新兴领域加快崛起，乡村旅游、民宿等业态快速发展，为文旅消费注入新活力。联动相关省直部门，开展百县百碗、百县百店、百县百街“三百”文旅消费季活动，把赣味美食、赣鄱好戏，融入旅游景区、度假区、历史文化街区和休闲商圈景区等“三区一圈”。推动“唱游江西”提质升级，加大演出经纪企业培育支持力度，引进一批知名度高、影响力大的营业性演出。实施“短剧游江西·文旅新赣线”创作计划，推出一批原创优质微短剧。实施文旅百业融合计划，创新发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、生态旅游、体育旅游、工业旅游、低空旅游、冰雪旅游等业态，丰富赛事、温泉、旅拍、房车、游轮、乡村民宿等旅游产品，合理开发利用文物主题游路径，培育江西十大文旅消费新场景。发挥“名特优新”个体工商户作用，增加优质文旅消费供给。推出“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”文化旅游套餐，打造“跟着赛事去旅行”品牌活动。
扩圈出海广结朋友
2025年江西省政府工作报告中提到江西将实施文旅产业融合发展行动，积极参与国家旅游风景道工程建设，推进“云游江西”数字文旅一体化平台建设，争取扩大过境免签停留活动区域范围，大力实施“乐游江西”“Discover Jiangxi”文旅推广计划和“引客入赣”工程，强化“旅游诚信省”建设，让“江西风景独好”品牌叫好又叫座。实施“Discover Jiangxi”文旅推广计划，推出世界遗产游、鄱阳湖观鸟游、寻禅问道游等一批国际旅游线路，结交更多海内外的新朋友，吸引更多游客到江西、游江西。推进省部共建葡萄牙里斯本中国文化中心建设，用好240小时过境免签政策，抓住赣粤高铁开通、沪昆高铁提速，南昌至大阪、马来西亚航线开通等契机，深耕日韩、东南亚等重点客源市场。推进“景区出海”行动，赴东南亚、日韩、欧洲等地举办“如画江西 风景独好”海外文旅系列宣传推广活动。
该篇文章来源：江西省文化和旅游厅
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