当春日的繁花次第盛开，赏花游成为了旅游市场的 “顶流”。在上饶，这股赏花热潮不仅为当地旅游市场带来了如潮的人流，更以花为媒，催生出蓬勃发展的 “赏花经济”，点燃了景区与地方消费的全新活力，成为推动上饶旅游经济迈向新高度的强劲引擎。2024 年，上饶旅游交出了一份亮眼的成绩单：全年接待游客数量高达 2.3 亿人次，同比增长 2.67%；实现旅游综合收入 2418 亿元，同比增长 2.86%；4A 级以上景区过闸机人数达到 4732.48 万人，同比增长 1.97% 。上饶究竟是如何实现文旅产业的华丽蝶变？让我们一同探寻背后的发展密码。

顶层设计绘蓝图，文旅产业发展 “顺风顺水”

上饶市委、市政府始终将旅游产业视为战略性支柱产业，以高瞻远瞩的视野和真抓实干的决心，全力推动文旅事业发展。成立了由市委主要领导挂帅的上饶市旅游产业发展工作领导小组，从全局高度统筹协调旅游产业发展的各项工作；设立文旅产业链指挥部和文旅项目建设工作专班，由市分管领导牵头，为文旅产业发展提供精准指导与高效服务。

在规划引领方面，精心编制《十五五上饶文旅发展规划》和《上饶市打造世界级旅游目的地规划》，明确了文旅产业发展的目标方向和实施路径。同时，陆续出台《上饶市构建农文体旅商融合促进消费模式工作方案》等一系列政策举措，从多个维度、多个层面延伸文旅产业链条，全力提升文旅消费品质。此外，上饶充分激发民营经济活力，成功打造了 “篁岭” 模式、望仙谷乡村振兴模式等独具特色的发展样板，为文旅产业注入创新活力。

项目建设夯根基，文旅产业实力 “节节攀升”

项目是文旅产业发展的基石。目前，上饶市全力推进 124 个重点文旅项目建设，总投资规模达 399.49 亿元。一批新兴业态项目陆续建成开放，成为游客争相打卡的热门之地：投资 17.36 亿元的水南文化街区、投资 8 亿元的贪玩游戏生态产业园、投资 2.35 亿元的上饶东乐谷等，以新颖的业态和独特的魅力吸引着八方游客。

在未来，还有更多精彩值得期待。投资 20 亿元的婺源弦高古城、投资 4.3 亿元的三清山港首索道计划于 2025 年 5 月 1 日正式对外开放。与此同时，总投资 23.89 亿元的 22 个高端酒店项目已建成运营，大幅提升了上饶的游客接待能力。此外，投资 30 亿元的婺源月亮湾石门绿色产业融合发展项目、投资 26 亿元的望仙谷二期、投资 20 亿元的铅山河口明清古镇等重大项目也在稳步推进，不断夯实文旅产业发展基础。

品牌创建树标杆，文旅产业形象 “熠熠生辉”

品牌是文旅产业的核心竞争力。上饶在品牌建设方面成果斐然，篁岭景区成功跻身国家 5A 级景区行列，至此，上饶市 5A 级景区数量达到 4 个，在全国设区市中排名第三；弋阳叠山文化园、德兴凤凰湖景区成功创建国家 4A 级景区，使得上饶 4A 级景区总数增至 35 个，同样位列全国设区市第三。此外，上饶市博物馆获评国家一级博物馆，婺源县、广信区、弋阳县荣获 “风景旅游独好” 名县称号。在 2024 年江西省文化企业 20 强榜单中，上饶 6 家文旅企业榜上有名，占比近三分之一。如今，上饶已拥有各类文旅高端品牌 500 余项，其中包括 10 项世界级文化旅游品牌、4 个国家 5A 级景区、35 个国家 4A 级景区、3 条国家级旅游休闲街区、21 个国家级文物保护单位等，品牌矩阵愈发强大。

宣传营销造声势，文旅产业热度 “持续升温”

酒香也怕巷子深，宣传营销是提升文旅产业知名度和吸引力的关键。2024 年以来，上饶在宣传推广方面持续发力，央视媒体对上饶文旅的报道超过 200 次；全市上下联动，举办各类文旅推介会近 100 场，有效激发了文旅消费活力。

在上饶的宣传策略中，入境旅游是重要突破口。通过创新打造国际旅行商 “请进来” 推介模式，成功举办上饶文旅入境考察团（马来西亚槟城）专场推介会等活动，积极拓展海外市场。同时，在上饶市 103 个重点文旅场所和重点商户安装 384 台外卡 POS 机、设立 25 个外币 ATM 机 / 兑换点，为入境游客提供更加便捷的消费环境。

特色活动也是上饶吸引游客的一大法宝。上饶巧妙地将赏花与音乐会、民俗、非遗巡演等元素相结合，打造出多元体验场景。2024 年，全市组织开展各类文旅活动 500 余场，并发放 200 余万元文旅消费券，吸引大量游客走进上饶。在线上线下融合宣传方面，上饶同样成果显著。线下举办 2025 “大美上饶 自在山水” 诗词里的上饶 (上海) 文旅推介会等活动；线上联合中央电视台、新华社等主流媒体以及小红书、抖音等新媒体平台，聚焦上饶 “赏花经济”，全方位提升上饶文旅的知名度和影响力。

融合发展拓格局，文旅产业生态 “美美与共”

融合发展是文旅产业实现高质量发展的必由之路。上饶积极实施 “文旅 +”“+ 文旅” 战略，不断丰富游客的旅游体验。在 “交通 + 文旅” 方面，陆续开通上饶（高铁站、三清山机场）至周边重点景区以及重点景区之间的旅游班线；投资 63.18 亿元，规划建设 26 条旅游公路，总里程达 348.13 公里，大大提升了游客出行的便利性。

“体育 + 文旅” 的融合模式也成效显著。上饶成功举办中式台球国际精英赛、中国飞盘联赛分站赛等 200 余场国际国内赛事，吸引 11 万余名参赛人员和 200 余万游客，带动体育旅游消费近 20 亿元。“商务 + 文旅” 方面，通过举办美食节、汽车、家电、家居消费节等 100 余场特色活动，拉动旅游消费近 100 亿元。在 “研学 + 文旅” 领域，上饶评选出 78 个研学实践教育基地和 28 个劳动教育实践基地，并打造了 “上饶集中营 —— 闽浙皖赣革命旧址” 红色线路、“鹅湖书院 —— 葛仙村研学” 古色线路等一批精品研学线路，为游客提供了丰富多样的学习体验。

创新模式激活力，文旅产业发展 “行稳致远”

创新是推动文旅产业发展的不竭动力。上饶积极探索创新发展模式，推出 “常态化 + 长效化” 治理模式。在全省率先成立旅游诚信退赔中心，政府出资 2000 万元设立诚信退赔基金，打造诚信联盟商家；上线 96115 联动机制，畅通 “12345” 平台，24 小时在线受理涉旅投诉，切实维护游客权益。2024 年，上饶市诚信退赔累计受理 355 起投诉，挽回游客经济损失 72.39 万元，退赔办结率达到 100%。

此外，上饶创新构建 “1+3+N” 文旅行业监管与自律互融互通机制，充分发挥行业协会的作用，形成监管合力；打造民宿供应链 “宿小二” 模式，为市民宿提供人力、金融、餐饮、营销等全方位服务，使单体民宿运营成本降低 30%，收益空间提升 40%。同时，创新推出 “共建性 + 共享性” 多赢模式，做大 “油菜花” 经济，婺源每年吸引 500 余万人次赏花游客，成为 “全国四大花海” 之一；通过做强景区，带动周边秀美乡村和乡村振兴示范带建设，例如望仙谷山脚下的樟涧民宿村，自 2021 年 5 月第一家民宿开业以来，累计接待游客突破 100 万人次，民宿经营创收 5000 万元，村民人均增收 5 万元以上。

展望未来，上饶将坚定不移地朝着 “打造世界级旅游目的地” 的目标奋勇前行，持续丰富文旅产品供给，加快文旅深度融合，推动文旅产业实现更高质量发展，让这座充满魅力的城市在文旅发展的道路上绽放更加绚烂的光彩。

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