从座无虚席的演唱会到激情澎湃的龙舟赛、马拉松，从旧厂房蜕变而成的艺术市集到学子们研学探访的课本中的风景…… 今年以来，九江市以文旅消费为支点，推动内需市场扩容升级，通过深耕 “演艺 + 文旅”“赛事 + 文旅” 等新的消费增长点，促使文化休闲、旅游出行等需求集中释放，一条以文化赋能提振消费的路径愈发清晰。

夏日的浔阳江畔，灯光与桨影交织，宛如一条白色的丝带。当八里湖的夏夜再次被音符点亮，九江以音乐之名再添新的活力，文旅消费升级的生动实践彰显着城市发展的新脉动。

活动矩阵掀起消费热潮

5 月的浔城，一场融合体育竞技与文化魅力的文旅盛宴精彩上演，九江文旅・2025 “庐山杯” 长江经济带龙舟邀请赛在八里湖新区蔡家湖热烈开启。非遗市集、景区推介、电音狂欢等活动相互映衬，勾勒出一幅 “体育搭台、文化唱戏、旅游惠民” 的鲜活画卷。

从 “庐山杯” 马拉松的激情奔跑，到龙舟邀请赛的百舸争流，今年上半年，文旅体融合的热潮持续高涨。九江市精心策划的赛事活动都配套了非遗展演、特色市集等一系列文旅商贸内容，有效放大了文旅体融合的效应。中国民乐名家演奏会、中国金钟之星声乐专场音乐会等活动的举办，更是将文化氛围推向了高潮。与此同时，2025 年王者荣耀 K 甲春季赛、第三届长江国家文化公园健身健美邀请赛、“庐山杯” 大学生篮球赛、“街舞浔阳” 挑战赛等多种业态的赛事接连举办，一同点燃了城市的活力，带动城区日均客流量同比增长 11%。

演艺经济的繁荣景象从中心城区向县域扩展，从共青城市到庐山市，从永修县到八里湖新区，大型活动纷纷落地。街头巷尾，“每周有戏” 的戏曲雅韵不断传来；琵琶亭旁，悠扬的民乐演奏与浔阳江的清波相互呼应；浔阳楼上，生动的说书声唤醒了沉睡的历史记忆…… 这些鲜活的场景共同描绘出九江 “活力之城、魅力之城” 鲜明的文化脉动。

盛夏 7 月，八里湖畔又将迎来新的激情。7 月 19 日晚，“山水之城・音乐之旅”2025 八里湖之夜演唱会即将盛大举行，并联合周边景区推出一系列福利，为这座千年古城再添澎湃活力。从贯穿春夏的体育竞技、非遗展演、电竞赛事、民乐雅集，到盛夏湖畔的歌声飞扬，九江正以高频次、高品质、多业态的文旅体活动，编织成一张强大的 “引力网”。

场景焕新拓展消费空间

活动矩阵所激发的澎湃活力，正与九江精心重塑的消费空间相互作用，共同拓展城市发展的维度。近年来，九江以创新思维盘活闲置资源，将厚重的工业记忆转化为文旅消费的热门之地。

走过城市的喧嚣，青绿山水间掩映着的机器轰鸣声，承载着九江人对时光的回忆。原九江动力机厂 150 亩老厂区摇身一变，成为融合遗产保护、产业升级与城市更新的文旅新地标 —— 九动梦工厂。首届大学生艺术节在这里绽放青春活力，“九江夜未央” 文创市集、“庐山杯” 王者荣耀长江城市争霸赛、九江 “鱼王” 争霸赛等文旅活动接连举办，各种新场景、新业态汇聚，让沉睡的老厂房在新场景中焕发出蓬勃生机。

老城区同样涌动着创新的浪潮。焕新升级的大中路历史文化街区，引入了全省首个 “开心麻花演艺新空间”，《偷心晚宴》《整个喜剧》等剧目精彩上演，为城区打造文化消费新地标、构建 “文旅商贸” 生态链注入了活力。围绕甘棠湖、南门湖等人口密集区域，九江持续挖掘 “场景价值”，通过举办 “醉美李公堤”“百姓大舞台 —— 湖边艺站”“国潮汉服秀” 等系列活动，为城区滨水空间赋予全新的文化内涵与消费功能，不仅为市民提供了高品质的休闲体验，也为城区吸引客流带来了积极效果。

“依托全市精心打造的新场景、新资源，今年暑期，全市各地策划推出了 535 场文化活动。” 市文广旅局相关负责人介绍，此举旨在通过多元化、沉浸式的消费体验，持续提升九江的 “浔引力”，让焕然一新的空间真正成为聚集人气、拉动消费、展示城市魅力的重要载体。

品牌赋能释放消费潜力

近年来，九江市着力擦亮 “课本城市” 这张金名片，让深厚的文化底蕴成为可感知、可游览的吸引力。今年 4 月，“畅游课本 书香之旅”——《跟着课本游九江》新书发布暨主题讲座活动成功举办，引领读者循着文字的墨香重走千年文脉，深度感受城市的文化灵魂。精心策划推出的 “课本游” 研学线路，将书本中的经典篇章与实景体验巧妙结合。

“课本城市” 的品牌效应持续升温，截至 5 月，相关景区的游客人次大幅增加：秀峰景区游客 32.2 万人次，同比增长 30.4%；中华贤母园景区 93.7 万人次，同比增长 25.4%，“跟着课本游九江” 研学旅游发展势头迅猛。

这股消费热潮在夏日持续升温。今年夏季，九江市围绕 “旅游 +” 水上、康养、研学、银发等特色业态，精心开发了 45 个玩水纳凉点，推出 14 条精品线路；面向大中小学生推出系列暑期优惠折扣套餐产品，推动 “跟着课本游九江”；依托庐山、云居山等得天独厚的避暑资源，打造清凉舒适的避暑游产品；以环庐山、环庐山西海、武宁县等民宿集群为中心，发展康养游；制定 100 余项优惠政策，配套 “凭票游九江”“一票多享” 等优惠，为游客带来实实在在的便利与实惠。

品牌影响力的深度释放离不开精准有力的营销推广。今年以来，九江市持续开展 “引客入浔” 行动，深耕重点客源市场，通过冠名 “悠然庐山 诗画九江” 号高铁、在核心交通枢纽高密度投放广告、推出 “跟着课本游九江 滴滴一下就出发” 等主题宣传推广活动，全方位、立体化地吸引游客走进这座 “课本城市”。