在文旅融合的时代浪潮下，九江的暑期文旅市场呈现出一派热火朝天的景象。踏入盛夏，庐山牯岭街游人如织，游客们追寻着庐山千年的诗韵，于云雾缥缈间，仿若与古代诗人的仙风足迹不期而遇，全身心投入一场充满诗意的 NPC 寻仙之旅；夜幕降临，“浔阳・九点九江” 省级夜间文旅消费集聚区里人头攒动，夜市摊前烟火袅袅，游客们一边尽情感受着九江的烟火气息，一边兴致勃勃地规划着次日的行程；八里湖的九派水上乐园风景秀丽，清凉九派・泼水狂欢季更是将盛夏的文旅消费激情彻底点燃。这些生动鲜活的场景，正是九江在文旅融合热潮推动下，暑期文旅消费 “热辣滚烫” 的有力见证。

今年以来，九江紧紧围绕 “做旺旅游人气、拉动文旅消费” 这一核心目标，深度推进 “文旅 + 百业” 的融合发展，通过多种举措创新文旅 “新供给”，全方位推动文旅消费的升级。不仅积极培育 “演艺 + 文旅”“赛事 + 文旅”“低空 + 文旅” 等新兴消费增长点，促使文化休闲、旅游出行等需求集中爆发，进一步激活文旅消费的新动能，还努力让 “诗与远方” 融入到市井烟火之中，推动文旅消费市场持续升温。

激活文旅消费新热潮

文旅产业在推动经济转型升级、拉动消费增长、满足人民对美好生活向往等方面的作用愈发关键。那么，今年暑期九江文旅消费市场缘何如此火爆？这主要得益于文旅消费活动、场景及热点的不断涌现。

暑期一到，九江便迎来了假日旅游的高峰。景区内人潮涌动，刚刚毕业的学生们相伴出游，踏上这场自由畅快的 “青春远征”；孩子们在家长的陪伴下走进庐山，在游玩中收获知识与成长；还有许多人选择来到郊区的乡村田野避暑纳凉，尽情享受九江夏日的清凉。在此期间，市文广旅局大力开发暑期研学旅游项目，积极推广精品研学旅游线路，全力发展入境旅游，联合打造昌九景婺国际旅游精品路线。同时，不断提升景区的适老化服务水平，拓展多样化的银发旅游线路，致力于打造适老旅游目的地。从客源拓展、产品创新、活动引流、城市宣推、入境游提升这五个维度入手，解锁暑期文旅新玩法，成功激活暑期文旅消费的新热潮。

为满足游客的多样化需求，各地纷纷抓住暑期这一消费黄金期，持续推出丰富多样的旅游线路和产品优惠活动。庐山推出了 “八省半价票”“交通搭子半价票” 以及 “毕业生免票” 三大优惠活动；庐山西海针对应届中、高考生及大学毕业生，推出水上项目五折体验，还有免费体验柘林老镇国粹变脸・辣味江湖等精彩活动。此外，借助大型演唱活动、赣超联赛的契机，积极开展文旅促消费活动，营造出主客共享、近悦远来的良好氛围。庐山市、共青城市、永修县等地积极筹备和推进大型演艺活动，浔阳区的开心麻花剧场更是让百年大中路的消费人气愈发旺盛。每周常态化开展的 “湖边艺站”“每周有戏”“浔阳楼说书”“琵琶亭演艺” 等活动，也极大地丰富了九江文旅消费的暑期档。

丰富文旅产品新供给

盛夏时节，九江的文旅市场热度居高不下，消费链条不断延伸，旅游业 “一业兴带动百业旺” 的效应愈发显著。九江持续布局中心城区夜市建设，通过创新消费场景和载体、丰富暑期消费业态和产品、提升消费体验等方式，为文旅消费市场的持续火爆提供有力支持。

市文广旅局充分利用暑期文旅消费的热度，大力推动文旅品牌升级，进一步增强游客的消费体验感。全力推进庐山创建世界级旅游景区、庐山西海打造国家级旅游度假区、庐山脚下的秀峰村培育世界级最美乡村、“浔阳・九点九江” 创建国家级夜间文旅消费集聚区。同时，积极推动 4A 级旅游景区、省级旅游度假区、省级旅游休闲街区和 “风景独好” 旅游名县、名景区、名镇村等品牌的创建工作。

全市各地围绕 “一批网红景区景点、一批高品质酒店和民宿、一条旅游休闲街区、一桌特色美食、一家官方土特产专营店、一套文旅惠民政策、一批新兴业态和新型文化空间” 的 “七个一” 发展思路，推动产品、业态和消费的全面升级。庐山市普罗旺斯文化旅游投资有限公司在环庐山秀峰景区附近打造了庐山飞行乐园，共青城市积极推进低空文旅小镇建设，全力构建低空文旅新场景。暑期期间，这些地方吸引了南昌、武汉等周边城市的众多年轻人前来体验，成为低空文旅消费的热门打卡点。

优化文旅消费新环境

暑期，在 2025 年江西 “惠享‘三百’・乐游江西” 文旅消费季等一系列文旅促消费政策的带动下，全市文旅系统积极营造暖心、舒心、放心的消费环境，不断推动文旅产品和业态的迭代升级，为市民和广大游客提供更高品质的旅游体验，确保文旅消费 “热辣滚烫” 的热度持续下去。

在供给端，九江的夜间文旅、灯光秀、体育比赛、特色市集等方面创新不断，亮点纷呈；在需求端，游客的 “悦己消费”“情绪消费” 等个性化、多元化消费趋势日益凸显，尤其是年轻消费者对夜游、夜食、夜娱等细分场景的需求愈发强烈。九江各地综合施策、协同发力，让文旅服务更加贴心。例如，优化文旅惠民举措，在赣超足球赛和演唱会期间，向球迷和粉丝发布景区、酒店的优惠政策。全面推进旅游诚信省建设和优秀旅游服务城市试点创建工作，开展宠粉行动和 “九江人讲好九江故事” 活动，为游客提供贴心周到的服务。加大对九江文旅市场的监管力度，深入开展旅游行业导游乱象、强制消费等问题的专项整治，深化旅游投诉调解与仲裁衔接机制，切实保障游客的合法权益，让九江成为游客 “来了还想再来” 的理想旅游目的地。

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